Mudanças no EdgeRank: tempo e timing estão em alta
O Facebook anunciou recentemente algumas mudanças no
EdgeRank, algoritmo que controla a exibição de conteúdo no Feed de Notícias.
Tudo está relacionado ao tempo e também, ao timing.
1º Mudança:
Valorização de temas TrendingTopics
O Facebook começará a mostrar publicações que estão nos
TrendingTopics com mais destaque na medida em que os assuntos se tornarem
populares. Assim que um tema se tornar popular e seus amigos ou páginas que você
curte começarem a falar sobre esse tema, as publicações sobre isso aparecerão
no topo do seu feed. Por exemplo, se algo importante acontece no debate
presidencial e muitas pessoas começam a falar sobre isso, este tema se torna um
Trend Topic e publicações sobre isso aparecerão para você com mais frequência.
Segundo o Facebook, esta mudança provocou um
aumento de 6% no engajamento com estas potagens (mais curtidas, mais
comentários e mais compartilhamentos). Isso significa que será cada vez mais
importante saber o que está acontecendo no “mundo” para encontrar publicações
com engajamento e alto nível de interesse para seus fãs. É claro que não vale
ficar postando conteúdo que não tenha a ver com seu público só para aparecer no
Feed de Notícias
2º Mudança: Tempo de
engajamento
O segundo fator que vai pesar no EdgeRank será QUANDO o
engajamento ocorre em uma publicação. Um dos elementos do EdgeRank é o número
de interações que uma publicação recebe. Isso determina o quanto esse posts irá
“viralizar” no Facebook, ou seja, quanto mais engajamento mais alcance. Teremos
um ajuste neste ponto que privilegiará publicações que tiverem engajamento
assim que forem postadas. O EdgeRank entenderá que este conteúdo é relevante
naquele momento e que pode não ser tão “quente” uma ou duas horas depois, por
exemplo. Isso também significa que o tempo de vida de um post tenderá a ser
menor. O que é ruim, pois terá menos chance de impactar as pessoas que entrarem
no Facebook depois.
Agora, mais do que nunca, pelo o que parece saber o MELHOR
HORÁRIO PARA POSTAR NA SUA FAN PAGE valerá ouro.
Em agosto de 2013 o Facebook inseriu o chamado StoryBump no
EdgeRank. Isso significa que pessoas com um EdgeRank alto com uma página por
exemplo, ainda receberiam uma publicação dela mesmo horas depois. O Facebook
entende que mesmo que essa pessoa não esteja online no momento que a página
publicou, devido seu histórico de alto engajamento, ela certamente gostaria de
ver aquela publicação. Por isso, o StoryBump “jogava” o post para o início do Feed.
Com essa mudança sobre o timing, parece que o StoryBump
ainda existirá, mas não será um fator predominante, valendo mais o timing do
que o histórico de engajamento. Mas, o StoryBump ainda existirá e você poderá
ainda ver posts mais “antigo” no seu feed.
COMO ISSO AFETA SEU
TRABALHO?
Mesmo essas mudanças EdgeRank afetando mais as publicações
de pessoas, as publicações das páginas também serão afetadas.
Com a inserção dos trendingtopics, talvez muitas páginas
queiram “surfar” na onda os posts mais comentados e usarem hashtags, por
exemplo, para aparecer no topo. Não acho que isso seja uma boa estratégia,
especialmente se o conteúdo do post não tiver nada a ver com o tema do
trenstopic. #ficadica. Mas, o contrário pode ser interessante: Trendingtopics
que tenham a ver com seu negócio podem impulsionar suas publicações e ter mais
alcance. Parece que as hashtags no Facebook ganharam mais importância. Veremos.
Em resumo: ficar atento ao melhor horário para postar na sua
fanpage e ficar atento aos temas mais comentados do momento são ingredientes
que terão que ser adicionados às suas estratégias de produção de conteúdo. Isso
já era extremamente relevante, mas agora será muito mais.
Segundo o Facebook: “Nós iremos liberar estas mudanças
gradualmente e não esperamos que os posts tenham uma mudança significativa na
forma como são distribuídos por enquanto. se uma página posta sobre um
trendingtopic ou se um posts recebe muito engajamento assim que é postado, este
conteúdo terá seu alcance ampliado rapidamente, mas na medida em que o tempo
passa isso diminuiu. Páginas precisam continuar a produzir conteúdo de
qualidade e que gere propagação entre sua audiência”.
Como diz o Marcelo Trevisani, em uma entrevista “Facebook é
em tempo real, não tem como ficar fazendo ‘postzinho’”. Contratar alguém para
postar 3x por semana não é fazer Facebook Marketing. Para mim, é ficar fazendo
‘postzinho’.
fonte: http://goo.gl/45WFQH